厉害了!中国视听大数据2020年年度收视出炉 芒果台又是第一

本文摘要:年尾的结果单之战,比往年来得更早些。种种第一漫天飞,看客们一头雾水。事实上,早已不是单一维度的几个数字就能体现价值的时代。 小编认为,评价电视大屏平台价值,至少需要从五个维度举行:竞争力、流传力、引导力、创新力、以及转化力。综合五力,不耍滑头、不抖机敏、不模糊重点,2020年大屏竞争的真正赢家,央媒之外、当属湖南卫视。 【竞争力——湖南卫视全网全域省卫第1】在最新出炉的总局大数据年度榜单中,毫无悬念,湖南卫视斩获年度省级卫视第1,且比排名第二的省卫横跨了13%。

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年尾的结果单之战,比往年来得更早些。种种"第一"漫天飞,看客们一头雾水。事实上,早已不是单一维度的几个数字就能体现价值的时代。

小编认为,评价电视大屏平台价值,至少需要从五个维度举行:竞争力、流传力、引导力、创新力、以及转化力。综合"五力",不耍滑头、不抖机敏、不模糊重点,2020年大屏竞争的真正赢家,央媒之外、当属湖南卫视。

【竞争力——湖南卫视全网全域省卫第1】在最新出炉的总局大数据年度榜单中,毫无悬念,湖南卫视斩获年度省级卫视第1,且比排名第二的省卫横跨了13%。至此,湖南卫视2020年拿下了全网全域省卫第一的"大满贯"。更细分来看,湖南卫视在收视竞争力上的领先,是最为扎实、最为全面。以总局大数据为例,湖南卫视是省级卫视中唯一一个全时段领先的频道。

不管是竞争最为猛烈、价值最"黄金"的晚间焦点四个半小时(19:30-24:00),还是在大屏直播观众"上瘾"的白昼时段(06:00-18:00),湖南卫视2020年在总局大数据中,均以显着优势位列省卫第1。在充满妨害与艰辛的2020年,这样的高稳输出来之不易,其背后是湖南卫视强大的内容生产力、创新孵化力、观众不止步于此。

事实上,纵然是更细分的各项竞争力指标中,湖南卫视也是遥遥领先。例如,在总局大数据中,湖南卫视全天时段日均忠实度5.988%、日均到达率5.414%,均位列省卫第1;该值还只是日均,若乘以365天,从年的角度来看,其"观众池"的广度与深度,较其它省卫不知要领先几多。在已已往的2020年,对于全行业来说都是充满妨害与艰辛的一年。在此大配景下,湖南卫视能保持全网全域、全时段多指标的高稳"输出",更显珍贵,其背后,不是偶然、而是湖南卫视强大的内容生产力、创新孵化力、用户交互力、以及平台价值力的支撑;对于用户及客户而言,"高稳"意味着更可信任、更有保障、更有潜力、也更有价值!【流传力——湖南卫视渗透力全媒体第1】如果说收视竞争力,考察的是电视大屏相对传统的维度;那么流传力,参照的体系,早已超出广电系统,而是置身于全媒体竞争时代。

而湖南卫视同样战绩傲人——2020年其在用户交互力、内容的辐射力、以及媒体的渗透力等方面,也实现了全面领先。凭据美兰德咨询数据显示,2020年全国常住人口规模13.3亿,湖南卫视笼罩规模12.88亿,而短视频用户规模8.18亿、网络视频用户规模8.88亿。

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此外,2020年湖南卫视微博提及量1.08亿次,比排名第二的省卫多出了4173万次;湖南卫视网媒报道量105.44万篇,比排名第二至第四省卫之和还要多;微信刊发量多达110.11万篇,更是排名第二省卫的4.4倍!这并不是全部。在融媒体生态下,湖南卫视一直深耕宣传创新,精密围绕有深度、有态度、有温度、有新度的新流传矩阵结构。现在,仅湖南卫视及节目官微,在微博、抖音、快手的粉丝量就近2亿,在省卫中一骑绝尘;2020年其斩获全网热搜近10000条,举行行业新物种"慢直播"19场、双端累计寓目人数超7000万,接连打破电视行业领域多项纪录。

这也不是全部,还是管窥一豹。2020年,湖南广电媒体融合也进入到了全面加速期。湖南卫视与芒果超媒深度互助,从互助升级、业务捆绑、资源共合等多方面实现台网联动的深度拓展;湖南卫视驻足大屏拓展小屏,通过对优质原创内容的短视频分发占领了新阵地;占领了直播优势,开启了常态化全网"大直播"。

最终的目的,是实现巨细屏相互导流,实现卫视单一平台向"新型全媒体链路整合平台"的彻底转化。【引导力——湖南卫视"双力"引领】电视大屏只管近年来受到一定的打击,但依旧是最有影响力的公共媒体、家庭媒体,也是主流价值宣传的主阵地,其对社会、行业引导力是评价电视平台十分重要的一面。对此,湖南卫视2020,似乎也交出了一张颇为亮眼的结果单。2020年,在重大时间节点,湖南卫视都饰演着"先锋者"的角色,主动扛起主流媒体的责任继承。

在突发疫情之下,它以"四个第一"迅速反映:"第一个调整节目编排;第一个在黄金时段开通疫情防控专线节目;第一个创制公益宣传片、主题 MV;第一个提出在元宵节举行主题直播晚会",以多维 "抗疫"内容,开发全渠道流传联动,为全民抗疫鼓与呼。其中,由抗疫公益短视频总播放量在全网突破12亿次,形成台网联动"抗疫"报道的高原效应。在"脱贫攻坚战"中,湖南卫视提前计划部署,令其大屏价值有效延伸至多平台、多屏幕,开创了一系列跨屏流传、跨屏互动、跨屏带货的经典案例。

"一县一品"扶贫公益广告,延续8年的"新春走下层"大直播、贯彻"节目+扶贫"模式的《青春在大地》以及"扶贫三部曲"《从十八洞出发》、《大地颂歌》、《山河如此多娇》……节目、剧集、纪录片、新闻、扶贫公益广告,全方位且巧妙地贯彻脱贫攻坚主题,打造了一系列主题式精品力作。2020年,湖南卫视坚持高品质内容,对新领域、新玩法、新技术等敢于不停实验与突破,在行业内引发"云综潮"、"大直播潮"、"高品质潮"。前有以"风暴时刻"出圈的《舞蹈风暴》。


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