电竞比赛押注_QQ音乐能否借助互联网+让音乐产业起死回生?

 公司相册     |      2021-09-29 18:45
本文摘要:前段时间,微信公众号减少了一项新功能,就是公号的文章里可以加到音乐,当然加到音乐源意味着仅限于腾系的QQ音乐。黑马哥专门在自己的公号里尝试了一下,加到了一首我个人十分讨厌的一首歌《The Day I Died》。在编辑器里,只要页面加到音乐按钮,就插入一个一个搜索框,搜寻你想加到的歌名,就需要加到你讨厌的音乐了。

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前段时间,微信公众号减少了一项新功能,就是公号的文章里可以加到音乐,当然加到音乐源意味着仅限于腾系的QQ音乐。黑马哥专门在自己的公号里尝试了一下,加到了一首我个人十分讨厌的一首歌《The Day I Died》。在编辑器里,只要页面加到音乐按钮,就插入一个一个搜索框,搜寻你想加到的歌名,就需要加到你讨厌的音乐了。

在黑马哥显然,微信此项功能的对外开放,不仅非常丰富了微信公众账号的功能及用户体验,对于方兴未艾的数字音乐而言,也不会派生很多的新玩法,甚至给音乐行业及从业者带给新的发展机会和想象空间。因为通过许可QQ音乐,就可以通过微信平台传播,更好的原创音乐人可以通过微信的渠道,寻找全新的传播机会。同时,通过打赏、众筹、O2O、周边产品的形式,一些原创音乐人可以取得适当的商业报酬,取得体面的收益。当然,尤为最重要的是这个受到影响只针对QQ音乐平台,QQ音乐东面腾系和微信,可以利用一千万个微信公众号作为去中心化的输入渠道,输入更好的版权内容和优质音乐,逐步创建数字音乐生态圈。

在黑马哥的惯性思维里,QQ音乐就是一款音乐播放器,跟时下的其他的音乐播出平台没什么有所不同。在前不久,黑马哥应邀参与了QQ音乐的一场媒体交流不会,通过交流才告诉QQ音乐目前不仅是免费的音乐播放器,还是中国互联网领域领先的盗版数字音乐服务的领先平台,仍然想要通过统合音乐产业,基于用户创建音乐的生态圈。尤其是最近全国上下都在谈互联网+,QQ音乐通过互联网+音乐的方式,能否让传统音乐产业起死回生,能否沦为传统音乐产业的救命稻草呢?最近一段时间,QQ音乐在数字音乐商业模式方面做到积极探索,都做到了以下尝试:数字专辑、粉丝经济、O2O模式,试图用互联网+音乐的方式,再生音乐产业。数字专辑初战告捷你多久没去卖CD了?大家不仅不去卖CD,估算家里连CD的播出设备都去找将近了,现在很多人卖CD估算多半是为了珍藏,唱片的实用价值更加小。

如果音乐人还把实体专辑作为主要的商业模式,那是十分天真和荒谬的,数字专辑和流媒体是大势所趋。2013年12月,风行天后碧昂丝在苹果iTunes音乐商店发售第5张个人专辑,短短3小时狂销8万张,进了数字专辑的先河。时隔一年后,QQ音乐独家发售周杰伦首张数字音乐专辑《哎呦,不俗哦》,一天内就有上千歌迷反对出售,最后总销量超过空前的16万张。

时隔两年放专辑,周杰伦在形式上政治宣传十四年传统,不仅自由选择盗版数字音乐平台QQ音乐作为新歌、新的MV亮相渠道,打造出盗版音乐平台,更加在QQ音乐上独家发售自己的首张数字音乐专辑,既是周董的一次勇气尝试,也是QQ音乐的一次大胆试水。在周董以后,QQ音乐在数字专辑方面一发不可收拾。韩国天团BIGBANG在QQ音乐平台上公布了MINI数字专辑《MADE》,5月到9月每月一张,前两张数字专辑的销量就早已超过了空前的75万张。

华语小天后周笔畅在6月和7月,也不会公布《翻白眼》的三张MINI数字专辑,第一张的总销量早已超过13万。看见数字专辑销量早已如此疯狂,周笔畅早已在考虑到以后不放实体专辑了。

在黑马哥显然,公布数字专辑并不是把实体专辑数字化,更加最重要的是通过数字专辑与歌迷建立联系。在形式上,数字专辑内容将比传统CD更加非常丰富,除了专辑歌曲之外还可配备MV、写真集等粉丝福利,又或像周董一样通过分解亲近合影等方式充分发挥数位对话优势,而数字专辑仅次于的特点在于它首创了一种新的传达和对话方式,可以听得、可以看、可以触碰,搭起起音乐人与乐迷的交流平台。粉丝经济小试牛刀在周董那张《哎呦,不俗哦》数字音乐专辑的发售模式中,周杰伦与QQ音乐也是煞费苦心,充分利用互联网平台的优势,确实与粉丝对话一起。

要想要让粉丝买单,除了音乐本身以外,粉丝对明星涉及的专属福利也十分重视。在音乐性上,出售数字专辑的用户提早两天于12月24日才可试唱和iTunes整张专辑,而且和蓝铁环用户一样可以享用到高品质可用音乐,这却是为音乐发烧友们量身订做的服务。除此之外,周杰伦与QQ音乐还在数字音乐专辑中获取了受众面更加普遍的超大号粉丝福利,偶像表白书、花絮抢鲜看、私人珍藏写真集、偶像合影等更加多的周边服务。

这些粉丝福利和周边产品,不会让粉丝有专属的荣誉感,公布数字专辑就变为不是非常简单地公布了一张唱片,堪称粉丝与偶像之间的一次线上派对。周笔畅、BIGBANG以及歌神张学友与QQ音乐的合作,基本也都采行了跟周董类似于的模式。

从韩国人组BIGBANG 75万张销量来看,解释粉丝的力量还是很难以置信的,粉丝经济还是有很多文章可做到。只是以前在实体经济时代,偶像不能售出唱片,但不告诉出售唱片的人是谁,也很难跟自己的粉丝联系一起。而现在,这些艺人可以通过QQ音乐的平台,寻找自己粉丝和歌迷,并且和歌迷一起玩音乐,联合包含了一个音乐的社群,并且不会通过切断社交、缴纳环节,构成商业的闭环。这个粉丝经济的模型,不仅限于于一些偶像级明星,也限于于一些正在挣扎探寻的原创音乐人。

O2O模式雏形显露数字专辑的经常出现,也并非是要几乎杀掉实体专辑,还可以通过电商的方式展开发售,产生一种数空性融合的数实专辑的人组销售模式。歌神张学友与QQ音乐的合作,就是采行这种商业模式。去年年底,张学友在通过QQ音乐公布了取名为《醒着作梦》的专辑,内地的用户可以通过两种渠道卖到这个专辑:一个是通过QQ音乐独家发售,另一个是通过京东出售实体唱片,而传统的音像店里将买张学友的这张专辑。

尤为难得的是,歌神不仅把QQ音乐作为专辑的销售渠道,还把QQ音乐作为与粉丝对话的最重要平台,环球音乐联手腾QQ音乐、QQ空间、京东,打造出以音乐版权为核心的一站式音乐生态圈全新体验。在新专辑《Wake Up Dreaming醒着作梦》的销售中,《Wake Up Dreaming醒着作梦》内地版数位绑实体销售超强30万张,再度刷新近十年华人歌手销售的新纪录。QQ音乐、腾视频作为此次歌神音乐会的对话平台,与环球音乐深度合作独家精华直播音乐会,让无法到现场的观众也能第一时间看见歌神的演唱会,为更好的场外观众获取了音乐会探讨平台,构建了O2O线上线下的表演同步。

在黑马哥显然,在移动互联网时代得用户者得天下。而QQ音乐东面腾海量的用户以及腾系各种产品矩阵,通过与版权方合作,在数字化音乐方面做到了很多勇气的尝试,早已初见成效。

未来,基于QQ音乐的海量用户,版权方可以通过QQ音乐平台的合作,明星取得与粉丝相连的机会,构成以明星为焦点的粉丝社群,最后终将产生新的商业模式。或许,那时候专辑早就不不存在了,但音乐长存。


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